ノベルティでDMの開封率が上がる？興味を惹くアイテムをノベルティに取り入れよう！

  「DM」という言葉にどのようなイメージをお持ちでしょうか？近年、企業のイベントやキャンペーン、お客様への日頃の感謝などさまざまな内容を、DMを活用して贈る企業も多いです。「DMはお客様に届いても開封率がなかなか上がらず悩んでいる…」というお声もよく耳にします。そのような時ににも、ノベルティは役に立ちます。それではいったいDMの開封率とノベルティはどのような関係性があるのでしょうか？

DMとは？

「そもそもDMって何？」と思う方も多いのではないでしょうか？DMとはダイレクトメールの略称のことを指します。個人に向けた印刷物や電子メールのことで、販促効果を目的に取り入れる企業が多いです。近年はインターネットの普及に伴い、SNSのメッセージのみをダイレクトメッセージとする企業もあります。

DMの開封率はどのくらい？

DMの開封率はどのような要因で変化するのでしょうか？主に下記に2点で開封率は上下していくと言われています。

1. 自分宛のDMなのか
2. 宛名のないDMなのか

自分宛のDMの場合、宛名のないDMに比べて開封率は約2倍になると言われています。また、ハガキや封書、大型の封筒などDMの形状によっても開封率は大きく変わりますので、ターゲットの興味を惹くようなDMの形状やデザインにするのも良いでしょう。

DMの開封率を上げよう！

DMの開封率を上げるにはどのようなことを意識したら良いのでしょうか？主なポイントを下記の3つにまとめました。

1. DMの宛名を入れる
2. 形状やデザインにこだわる
3. 興味を惹く特典を同封する

DMの宛名を入れる

DMの開封率には宛名の有無が大きく関わってきます。自分に置き換えて考えた場合でも、自分の名前が記載されている郵送物と記載されていない郵送物とでは、「開けようかな？」という気持ちも大きく変わるのではないでしょうか。不特定多数に配信する内容以外の場合は、可能な限り一部一部お客様の名前を入れるようにしましょう！

形状やデザインにこだわる

DMの開封率には形状やデザインなど見た目もとても重要です。DMの形状には主なもので下記の4種類あります。

• ハガキ
• 封書
• A4ハガキ
• 大型封筒

コストの兼ね合いもありハガキが圧倒的に多いですが、「お客様の興味を惹く」といった意味では大型封筒やデザインの凝った封書などがオススメです。配布する内容と予算に合わせて、形状やデザインもきちんと考えることが大切ですね。

興味を惹く特典を同封する

DMが贈られてきた際、ティッシュやペンなどの特典が一緒に同封されていた！なんてこともあるのではないでしょうか？内容に目を通していただくきっかけ作りとして特典を入れるということもオススメです。そんな時に役立つのがノベルティ。最初はDMの内容自体に興味をそそられなくても、特典が気になり開封していただけるということも多いです。同封するアイテムを考える際には、予算や大きさに合わせて選定するようにしましょう！

販促グッズドットコムオススメ！DMに同封できるノベルティ

販促グッズドットコムでは、幅広いシーンに対応できるノベルティグッズを多数展開しています。 セルトナ・たためるエコバッグ 小さくたたんで大きく使える便利なエコバッグ。収納時はコンパクトにまとめられますので、持ち運びにも最適。シンプルなデザインなので、企業やお店のロゴを入れることで簡単にオリジナルのノベルティグッズを作ることができます！ セパレートメッシュポーチ【カラー選択可】 シンプルなデザインがお洒落なセパレートメッシュポーチ。メッシュ×テントクロスの2層構造により、見せたい物と隠したい物を分けて収納可能です。豊富な内ポケットで、小物の仕分けにも便利なのも魅力の一つです。厚みがないので、DMの同封物としてもぴったりなアイテムですね！ 干支台紙カイロ（辰） この時期ニーズが高いカイロを干支柄で特別感を出したミニサイズのノベルティ。年末年始という節目のシーズンは、ご挨拶回りや年末年始イベントなど1年の中でも特に季節感を取り入れたノベルティがおすすめです。日本らしい風情はもちろん、実用性も兼ね備えた一品を選びましょう！ アルコールハンディウェット１０枚 手軽に配れる激安アルコール配合のウェットティッシュ。お出かけ先でのお手拭きや除菌に便利なウェットシートは、バッグで携帯しやすいコンパクトハンディサイズです。安心の日本製なのも嬉しいポイント。たくさんのノベルティを配布して販促品として使用したい企業様、コストを抑えてかさばらないノベルティを探している担当者様に人気のアイテムです！ ３Ｄ立体型３層構造不織布マスク１０枚入【カラー選択可】 快適をキープする人気の立体型不織布マスク。3層の立体プリーツ加工で顎まで覆って、ノーズフィッターで調整すれば顔の凹凸にもしっかりフィットします。薬品・医療メーカー様のノベルティ使用はもちろん、日常使いするアイテムなのでDMでの大量配布にもオススメのアイテムです！ スニーカークリーナー スニーカーシューズやお子様の運動靴などの汚れを綺麗に落としてくれるスニーカークリーナー。手にやさしい弱酸性の薬液を使用しているので安心して使用できます。自分ではなかなか購入しないアイテムなので、ノベルティとして配布されると嬉しいですね！

まとめ

DMの開封率を上げるには、今回ご紹介したようにさまざまな工夫をすることが大切です。その中でも効果的なのがノベルティの活用です。とはいえ、DMの形状や配布するターゲット層によって贈れるアイテムも異なりますので、シチュエーションや予算などをきちんと社内で確認するようにしましょう。DMの開封率を上げることは販促効果を高めることに繋がりますので、ノベルティを上手に活用してお客様がつい気になって開封してしまうようなDMを作れるようにしていきましょう！